În urmă cu ceva ani, un publicitar autohton venise la mine să pregătim un spot video, pentru aşa-numitul Bal al brazilor de Crăciun, acţiune caritabilă în vogă la Deva. Îi spun ce idee de spot am, la care el precizează că ar trebui să vedem „story-board”-ul. No, mă…, m-am gândit, uite cum trebuie să vorbim, în jargonul publicitarilor de pretutindeni. Nu că expresia story-board în sine ar fi fost incorectă, ea ar însemna ceva de genul „povestea desfăşurată”, doar că preţiozităţile astea pot suna uneori îngrozitor de idiot.
La asta se adaugă şi neo-limbajul de lemn al integrării. Cu nimic mai prejos faţă de „măreţele realizări” sau „să facem totul”.
Una dintre televiziunile noastre cu acoperire naţională, având însă ca „owneri” nişte tipi mult mai pricepuţi în a implementa know-how-ul de TV-making, care circulă „for free“ prin alte părţi, are un slogan deconcertant prin ambiţia cu care este difuzat pentru uzul masei eclectice care formează target-ul televiziunii în cauză. „We love to entertain you” este rostit cu aplomb, inclusiv de tipii care joacă în producţii de prime-time ale postului cu pricina, dar care poartă, producţiile vreau să spun, denumiri neaoşe, gen „Trăsniţi în NATO”. Iar mamele schimbate provin uneori de prin sate uitate de lume, pentru care entertainmentul este la prăşitul porumbului, mai apropiat de stilul formaţiei „Fără zahăr”, decât de langajul de advertiseri al team-ului care face probabil şi building.
Sigur că asta este una dintre ultimele probleme care ar trebui să facă parte din viaţa noastră. Mulţi privesc postul cu pricina şi personal, nu văd nimic rău în asta, cu atât mai mult, cu cât chiar una dintre emisiunile lor ia în balon (inclusiv) apucături snoabe. Mi se pare însă o idee la fel de stupidă să promovezi un post cu un slogan sută la sută în limba engleză, forţând spectatorii să accepte nefirescul. Dacă Europa unită se defineşte ca „unitate în diversitate”, diversitatea noastră care o fi? Care cuvânt e cel specific – we, love, to, entertain sau poate you? Că de, ne place să vă bine-dispunem nu sună suficient de, cum să spun, cult. Internaţionalist. Universal sau global.
No…